Muotimaailmasta muumimukisuunnittelijaksi! Annika Tickle vaalii kansallisaarrettamme: ”Tove Janssonin kädenjälki säilyy päästä häntään”
Muumimukit houkuttelivat Annika Ticklen, 39, jättämään Ruotsin ja muotimaailman taakseen. Moomin Arabian Head of Design and Creative -roolissa hän tuo tutut hahmot myös tekstiileihin. ”Toimistomme on vähän kuin Muumilaakso”, hän sanoo.
Teit aiemmin töitä kansainvälisen muodin parissa. Mikä muumimukeissa veti sinua puoleensa?
Muumimukit ovat kuin kansallisaarre, joka tunnetaan kaikkialla Suomessa ja globaalistikin. Oli valtavan opettavaista päästä työskentelemään edellisen kuvittajan Tove Slotten rinnalla ja toisaalta laajentaa omaa osaamista keramiikkaan ja lasiin. Design-tiimissä saan olla osana muumimukien historiaa.
Miten muumimuki suunnitellaan?
Ensin suunnittelen tuotepäälliköiden kanssa konseptit, kuten sen, onko muki esimerkiksi osa jotain isompaa tuotesarjaa. Sen jälkeen briiffaamme suunnitelman designereille ja he pääsevät tonkimaan arkistoa. Tove Jansson oli todella tuottelias ja jätti jälkeensä valtavasti kuvituksia, etenkin sarjakuvia. Designereilla on kiitollinen työ, sillä he saavat melko vapaat kädet käydä arkistoa läpi ja rakentaa tarinoita tuotteista ja värimaailmoista. Suunnitelmat hyväksytään eri tiimillä, jotta Tove Janssonin kädenjälki säilyy varmasti päästä häntään.
Minulle merkittävin muumimuki on ollut 100-vuotisen Finnairin kanssa yhteistyössä tehty Matkalla-muki. Se oli ensimmäinen, jonka konseptia olin mukana tuottamassa alusta asti.
Muumituotteet suunnitellaan Suomessa. Millaista tiimityö on?
Design-tiimi on kasvanut paljon, koska suunnittelemme nykyään myös esimerkiksi kodintekstiilejä. On ollut hauska huomata, että vaikka bisnes on tietenkin vakavaa, tuovat muumit iloisuutta ja huumoria työilmapiiriin. Koko muumitiimi istuu yhdessä Espoon-toimistossa, joten on helppo kävellä vaikkapa markkinoinnin luo ja kysyä nopeaa mielipidettä jostain ideasta. Meillä on vähän kuin oma Moominvalley (Muumilaakso). Se on jopa WhatsApp-ryhmämme nimi.
”Meillä on vähän kuin oma Moominvalley (Muumilaakso). Se on jopa WhatsApp-ryhmämme nimi.”
Millainen on oma muumihistoriasi?
Muumit ovat osa DNA:tani, sillä pienenä äiti luki minulle niistä kirjoja ja katsoin telkkarista muumiohjelmia. Lempihahmoni on Nipsu ja pidän erityisesti turkoosista mukista, jossa Nipsu näyttää hellemmän puolensa pitäessään kissanpentua sylissään. Muumit ovat osa kasvutarinaani, joten on hauskaa, että olen aikuisena päätynyt työskentelemään niiden parissa.
