Väriguru kertoo, miten trendivärit syntyvät – ”Ei kannata miettiä liikaa, mitkä värit sopivat yhteen”

Kaikilla on oma mielipide väreistä. Ne puhuttavat sesonkien vaihtuessa ja sisustusvalintoja tehdessä. Ne herättävät tunteita ja kertovat jotain kantajansa persoonasta. Työkseen värejä ennakoiva ja kuratoiva trendianalyytikko Susanna Björklund raottaa verhoa, miten trendivärit syntyvät ja miksi me koemme värit niin eri tavoin.

Susanna, mitä värit sinulle merkitsevät?

Seuraan työssäni laaja-alaisesti sekä yhteiskunnallisia että visuaalisia ilmiöitä ja muutoksia. Katseeni on aina tulevaisuudessa. Värit ovat yksi intohimoni: ne ovat kiehtovia ja niistä voi aina oppia lisää.

Trendit ja värien kokeminen ovat subjektiivisia ja kulttuuri- ja kontekstisidonnaisia. Trendejä tulee ja menee nopealla vauhdilla, eikä niiden merkitys ole mielestäni enää niin suuri kuin ennen. Minulle on selkeää, mitkä sävyt kulloinkin tuntuvat hyviltä; joskus ne ovat ”trendivärejä”, joskus eivät. Väreihin suhtaudutaan tunteella, ja tunteet vaihtelevat päivästä ja vuodesta toiseen. On hyvä pohtia värejä omien mieltymysten kautta. Maku muuttuu hitaammin kuin trendit.

Kuka päättää trendivärit? Miten yhtäkkiä vaikka koboltinsininen onkin kaikkialla muotia?

On olemassa erilaisia yrityksiä, yhteisöjä ja ryhmiä, jotka tekevät väriennusteita. Heimtextil-messuille trendivärit valinnut The Color Authorityn omistaja Judith van Vliet kertoo, että värejä ei kuitenkaan varsinaisesti päätetä. Trendien kanssa työskentelevät seuraavat tarkasti yhteiskunnallisia, kulttuurisia, poliittisia ja taloudellisia liikkeitä sekä ilmiöitä. Tarkkailun alla ovat myös ihmisten tunteet, kulutuskäyttäytyminen ja ympäristöasioiden vaikutukset. Väriennusteyrityksissä eritaustaiset ihmiset kokoontuvat ja tarinankerronnan kautta pohtivat ja kokoavat väripaletin, yleensä ainakin muutaman vuoden päähän.

Samaa teen minäkin työkseni. Mielestäni kullakin väriskaalalla on saturaatiopiste, jonka jälkeen paletti alkaa muuttua. Se, mitä on ollut, vaikuttaa tulevaan. Pitkän värittömän kauden jälkeen värit voimistuvat, ja kun on menty tarpeeksi pitkälle, tulee taas muutos. Siksi uskon, että herkästi signaaleita aistivilla ja ympäristössä olevaa muutosta kiinteästi tarkkailevilla voi tulla yhtä aikaa eri paikoissa samantyyppisiä ideoita.

Olin Intiassa luennoimassa ja vaikutuin Jaipurissa korallinvärisistä, koristeellisista rakennuksista, joita oli kaikkialla. Sitten valitsimme Tikkurilan vuoden väriksi Flamingon. Puolen vuoden päästä Pantone julkaisi oman vuoden värinsä, joka oli melkein yksi yhteen. Sitten korallia olikin kaikkialla. Kiehtovaa, miten johonkin väriin alkaa kiinnittää huomiota, kun aika on oikea.

Eroavatko sisustus- ja vaatemuotivärien suunnittelijoiden näkemykset usein toisistaan?

Eivät juuri enää. Kaikki visuaalisuus menee käsi kädessä, ja luovat suunnittelijat ovat ajan hermolla, olivatpa kyseessä sisustus tai vaatteet. Tosin kysynnän ja tarjonnan laki määrää, ja sisustuspuolella mennään pitkäikäisyyden nimissä varovaisella linjalla, etenkin Suomessa. Esimerkiksi keittiö tai kallis sohva on niin iso ja kauaskantoinen investointi, että sisustusmaailmassa valitaan useammin neutraaleja värejä.

Miten sävystä voi tulla äkkiä paikallinen tai globaali ilmiö, kuten Barbien pinkistä tai Käärijän vihreästä?

Digitaalisuuden valtaamassa maailmassa ideat leviävät heti. Valtava määrä ihmisiä seuraa samoja tapahtumia television ja sosiaalisen median välityksellä. Judith van Vlietin mielestä ilmassa on myös paljon protesteja ja aktivismia liittyen naisten oikeuksiin, ja Barbie-elokuvan kulttuuriset mielleyhtymät koskettivat ihmisiä.

Itse uskon, että epävarmoina aikoina tarvitsemme iloisia, kepeitä asioita nostamaan meitä arjesta. Käärijän vihreä asu sai mielikuvituksen lentoon, ja hyväntuuliset oivallukset levisivät somessa kaikkialle.

Miten aikakausi näkyy trendiväreissä?

Viime vuodet ovat olleet rankkoja, ja epätietoisuus tulevaisuudesta voi lisätä turvattomuuden tunnetta. On luontevaa, että kodista halutaan turvapaikka, pehmeä, lämmin ja kodikas. Monelle siihen kuuluu värien lisääminen. Ajankohtainen tummanruskea on mustaa lempeämpi kaveri väriyhdistelmiin.

Mitkä ovat nyt kiinnostavimmat trendisävyt?

Neutraalin skandikauden jälkeen tuli valtavasti kirkkaita, runsaita, karkkimaisiakin värejä, mutta nähdäkseni olemme jo jonkin aikaa olleet menossa kohti murrettuja sävyjä. Tietty särmä, riitasoinnut väriyhdistelmissä tuntuvat ajankohtaisilta. Väriyhdistelmät saavat värit syttymään ja usein tekevät tutuista väreistä uusia ja raikkaita.

Mihin väritrendit ovat nyt menossa?

Vaikka aikakausilla on tietynlaisia väripaletteja, digitaalisella vuosituhannella on visuaalinen ähky. Rinnakkain on usein monenlaisia trendejä genrestä riippuen.

Uskon, että murretut sävyt jatkavat, ja niihin edelleen yhdistellään yllättäviä aksenttivärejä. Harmaa tuntuu olevan nousussa. Toisaalta myrkytön kasvivärjäys yleistyy ja tulee ehkä vaikuttamaan niin, että paletti haalistuu. Väriä näkyy silti ympärillä enemmän kuin pitkään aikaan. Epätäydellisyys ja pieni särö kokonaisuudessa tekevät väriyhdistelmistä aiempaa tuoreempia ja aidompia.

Ei kannata miettiä liikaa, mitkä värit sopivat yhteen. Sekin on subjektiivista, mitä pitää trendiväreinä, sillä ihmiset kiinnittävät huomiota itseään kiinnostaviin asioihin. Kun tykkäilee vaikkapa tietynvärisistä tai -tyylisistä sisustuksista sosiaalisessa mediassa, algoritmit syöttävät lisää samanlaista sisältöä, mikä voi vaikuttaa siihen, mitä mieltää muodikkaaksi.

Mitkä ovat suomalaisten suosimat sisustusvärit?

Esimerkiksi Tikkurila seuraa tarkkaan myydyimpiä maalisävyjä. Mutta suositut värit eivät ole heidän mukaansa sama asia kuin trendivärit. Ei ole yllätys, että myydyimpiä maalisävyjä ovat valkoisen eri muunnokset, eri harmaiden nyanssit ja beige sekä harmaanruskean yhdistelmät. Mustaakin menee jonkin verran. Näistä voimakkaammista väreistä Tikkurilan kärjessä ovat vihreän sävyt, etenkin harmaanvihreä. Tummansinistä ja ruskeaa sekä terrakottaa ostetaan myös. Keltainen on marginaalissa, mutta sitäkin kysytään etenkin okraan vivahtavana.

Miksi sininen ja vihreä ovat monissa tutkimuksissa ihmisten suosikkivärit ympäri maailman?

Molemmat värit tulevat luonnosta: taivas on sininen ja metsät sekä nurmet vihreitä. Sanotaan, että sininen on maailman suosituin väri juuri siksi. Sinällään on huvittavaa, että kun puhutaan luonnonmukaisista väreistä, usein viitataan neutraaleihin sävyihin. Luontohan on täynnä kirkkaita värejä ja uskomattomia yhdistelmiä: kukkia, lintuja ja auringonlaskuja.

Miksi toisen sininen on toiselle vihreä? Ja miksi värikäs koti ei olekaan sitä jonkun muun mielestä?

Jokainen kokee värit ja sanallistaa ne eri tavoilla. Siihen vaikuttavat kulttuuri, ympäristö, valonlähde, ikä, sukupuoli ja kokemukset sekä muistot. Jos on elänyt lapsuutensa neutraalien sävyjen ympäröimänä, kirkkaat värit voivat tuntua ärhäköiltä.

Muutamalla prosentilla naisista on tetrakromaattinen värinäkö. Heillä on silmän verkkokalvolla olevia valoa aistivia tappisolutyyppejä neljä tavanomaisen kolmen sijaan. He näkevät muita laajemman värikirjon ja pienetkin sävyerot.

Miksi sama väri ei näytä yhtä hyvältä eri pinnoilla?

Erilaisissa materiaaleissa värit heijastuvat eri lailla. Sileässä sametissa lähes kaikki sävyt hohtavat kauniina, mutta beige tai ruskea muovikulho voi näyttää halvalta – tai muistuttaa liikaa 70-luvusta.

Miksi somesta tai sisustuslehdestä napattu maalisävy näyttääkin ihan erilaiselta omassa kodissa?

Jo oman näytön asetukset ja lehtien painotekniikka voivat vääristää värejä. Eri vuorokauden- ja vuodenajat muuttavat etenkin meidän leveysasteillamme sitä, miltä värit näyttävät. Lisäksi kokonaisuuteen vaikuttaa, millaisia värejä on vieressä – väri on harvoin tilassa yksin. Netistä voi katsoa Josef Albersin optisia illuusioita, joissa samaa väriä on yhdistelty eri värien kanssa. Kannattaisikin aina maalata ensin koepala ja katsoa sitä eri valaistuksissa ja edes eri vuorokaudenaikoina ennen kuin maalaa koko huoneen.

Kylmiä ja vaaleita sävyjä pidetään rauhoittavina ja kirkkaita, lämpimiä värejä ärsykkeellisempinä. Miksi?

Judith van Vlietin mukaan värit, joissa on vähemmän kromaattisuutta eli kylläisyyttä ja paljon mustaa tai valkoista, stimuloivat psyykettämme ja tunteitamme vähemmän. Kirkkaat värit taas stimuloivat enemmän. Sitä kannattaa miettiä, kun pohtii kodin maalausta.

Käyttävätkö suomalaiset mielestäsi liian vähän tai arkaillen värejä? Miksi?

Todellakin. Luultavasti suomalaiset pelkäävät kyllästyvänsä väreihin. On tuttua ja turvallista valita anonyymi, usein vaalea sävy. On hassua, että moni valitsee neutraaleja sävyjä, koska ajattelee, että koti on siten aikanaan helpompi myydä. Yhtä todennäköisesti asunnon seuraava omistaja laittaa pinnat uusiksi. Oman kodin pitäisi olla omannäköinen, värikäs tai ei.

Mitä voisi kokeilla, jos haluaa lisätä kotiin väriä?

Siedätyshoitoa. Voi vaikka hankkia muutaman värikkään sisustustyynyn tai maljakon ja kokeilla, miltä tuntuu. Muutama väripilkku voi piristää yllättävästi. Myös seinän maalaaminen on suhteellisen helppoa ja edullista. Voi aloittaa vaaleista sävyistä ja siirtyä sitten vähän rohkeampiin valintoihin. Vaaleassakin kodissa voi olla paljon eri värejä.

Millainen itse olet värienkäyttäjänä?

Rakastan kaikenlaisia värejä ja tykkään rikkoa kokonaisuutta jollakin riitasoinnulla. Samassa asussa voi hyvin olla vaikka viittä eri väriä. Toisaalta välillä pukeudun päästä varpaisiin vaikkapa kirkkaanpunaiseen. Menen fiilispohjalta. Kotonani on useita värejä ja myös värikästä taidetta ja mattoja. Tunnen ”puhuvani” värien kieltä, ja olen huomannut, että kun jokin sävy alkaa kiinnostaa minua, vuoden tai parin päästä väriä näkyykin usein sitten paljon kaikkialla.

Mikä on ikisuosikkisävysi?

Olen melko kaikkiruokainen värien suhteen. Kirkkaanpunainen, viininpunainen ja oranssi ovat sävyjä, joihin aina palaan. Syytä en osaa sanoa. Tietyt liian imelät värisävyt ja -yhdistelmät eivät ole makuuni.

Keitä arvostat taitavina värienkäyttäjinä?

Belgialaista vaatesuunnittelijaa Dries van Notenia, joka yhdistelee huikeasti erilaisia värikkäitä kuoseja. Hollantilaista Raw Color -muotoiluyritystä, joka suunnittelee värejä ja väriyhdistelmiä. Judith van Vliet kertoo kiinnostavasti kulutuskäyttäytymisestä ja psykologiasta värien takana. Japanilaisten kimonot ovat nekin uskomattomia – osoitus siitä, että kun värejä on tarpeeksi monta, kaikki sopii yhteen ja lopputulos on harmoninen.

Lempivärit kulkevat mukana pitkään, joten niihin kannattaa panostaa.

Vihreän valtakausi tuntuu liukuvan sinisiin sävyihin.

Poimi sävyt!

”Lämmin pähkinäinen toffeenruskea on kiitollinen yhdisteltävä moneen väriin. Petroli sopii aksentiksi yksityiskohtiin, tuoleihin tai tekstiileihin. Vaalea, vihertävä hiekka on levollinen väri seinässä. Judith van Vliet oli valinnut samat värit Heimtextil-messujen 2024–2025 trendikarttaan.”

”Pidän tällä hetkellä etenkin viininpunaisesta ja taivaansinisestä. Guccin ensi talven mallistossa on molempia. Hyvin vaaleaa keltaista näkyy myös trendiväriennusteissa.”

Asiantuntijana: Judith van Vliet, thecolorauthority.com