Iittalan uutuusmuki nostatti kohun: ”Yhtäläisyys on ilmeinen”, sanoo muotoilun asiantuntija Kaj Kalin
Iittalan lanseeraaman uuden Play-sarjan mukien ja muotoilija Johanna Ojasen pastellisten mukien yhdennäköisyys on herättänyt laajaa huomiota.
Rengasta muistuttavalla kahvalla varustettu Iittalan Play-muki on noussut tikun nokkaan. Brändiuudistuksensa yhteydessä Iittala lanseerasi kuluvalla viikolla uuden tuotesarjan, johon muki kuuluu.
Sosiaalisessa mediassa mukien samankaltaisuus on herättänyt kiivasta keskustelua. Iittalan mukin kommentoidaan olevan ”törkeä kopio jo olemassa olevasta tuotteesta”. Yhdennäköisyyttä on perusteltu esimerkiksi todeten, että saman kuvan etsimiseen luotu Google Lens -hakutoiminto tunnistaa Iittalan tuotteen keraamikko Johanna Ojasen malliksi.
Ojasen mukia myyvät ainakin Artek, taidekäsityökauppa Okra ja Lokal Helsinki. Keskustelu käy kiivaana muun muassa Okran Instagram-tilillä. Tilin julkaisun kommenteissa todetaan esimerkiksi, että ”yhdennäköisyys on silmiinpistävä”.
Okrasta kerrotaan, että liike on saanut asiakkailta paljon hämmästyneitä viestejä aiheesta – osa on jopa luullut, että kyse on Ojasen ja Iittalan yhteistyöstä. Johanna Ojasella on Okran mukaan laaja asiakaskunta, joka keräilee hänen aika ajoin uusissa väreissä lanseerattavia mukejaan. Meillä kotona ei tavoittanut Johanna Ojasta kommentoimaan kohua.
”Yhtäläisyys on niin ilmeinen, että Johanna Ojaselle on maksettava rojalteja.”Kaj Kalin
Iittalan tiedotteen mukaan uusi Play-kokoelma on syntynyt yrityksen uuden luovan johtajan Janni Vepsäläisen johdolla. Play-mukin suunnittelijaksi nimetään muotoilija Aleksi Kuokka.
Iittalan brändin omistavan Fiskars-konsernin viestinnästä kommentoidaan väitteitä mukien yhdennäköisyydestä Meillä kotonalle lyhyesti sähköpostitse. Fiskarsin mukaan se arvostaa designyhtiönä muotoilua suuresti. ”Muki on muotona universaali, arjen käyttöesine, josta on olemassa lukemattomia variaatioita. Tästä syystä eri mukimalleissa on usein samankaltaisia elementtejä, joita voi löytää laajasti mukimalleista ympäri maailmaa. Siten myös Iittalan Play-mukista ja muista mukimalleista voi löytää yhtäläisyyksiä”, yrityksestä vastataan.
MUOTOILUN asiantuntijan Kaj Kalinin mukaan Iittalan Play-muki on malliesimerkki ”riskittömästä sämpläämisestä”: tehdään vain sellaista mikä käy kaupaksi, varmaa ja turvallista.
– Yhtäläisyys [Iittalan ja Ojasen mukien välillä] on niin ilmeinen, että Johanna Ojaselle on maksettava rojalteja, Kalin sanoo.
Sitä, mitkä tekijät yhtäläisyyden tekevät, ei Kalinin mielestä tarvitse edes analysoida.
– Katsokaa nyt, nehän ovat aivan samannäköisiä, Kalin toteaa.
Plagiointisyytöksiä nousee aika ajoin esiin, joten tilanne ei sinänsä ole muotoilun maailmassa uusi. Kalinin mielestä on selvää, että ”muoti luo muotia ja muukin kulttuuri muuta kulttuuria”.
Kaj Kalinin mielestä Iittalan brändiuudistus ei ylipäätään ole mennyt aivan nappiin.
– Pienen maan kuten Suomen kannattaisi kunnioittaa harvoja superbrändejään, kuten Iittalan kansalliseen alitajuntaan kuuluvaa Sarpanevan logoa.
